CURSO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | MADRID


La investigación de mercados es un área de las ciencias sociales de extraordinaria complejidad. En este curso daremos un repaso a las principales técnicas con el objetivo de que los alumnos comprendan qué diferencia hay entre unas y otras y cómo se formulan objetivos de investigación.En la investigación cuantitativa mostraremos los elementos básicos de una encuesta y cómo evitar caer en los habituales errores en el diseño de la encuesta, el muestreo y la interpretación de los datos.

1. Introducción a la investigación de mercado


2. Investigación cualitativa y cuantitativa


3. Definiendo un objetivo de investigación. Formulación de hipótesis.


4. Técnicas de investigación cualitativa

  • Grupo de discusión
  • Entrevista en profundidad e historia de vida
  • Trabajo de campo y observación participante

5. Investigación cuantitativa: Encuestas

  • Diseño de cuestionarios
  • Muestras
  • Análisis de datos
  • Interpretación

6. Práctica:

  • Diseño de entrevista en profundidad

7. Tendencias en investigación digital:

  • Monitorización y análisis de sentimiento
  • Investigación UX
  • Estadísticas de canales digitales
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PROFESOR

Marcos G. Piñeiro

Director de Concepto 05


Sociólogo y antropólogo experto en Social Intelligence. Cuenta con más de 20 años de experiencia como consultor y formador. En su trayectoria ha asesorado a multinacionales y pymes y diseñando e implementando estrategias digitales en empresas e instituciones como Telefónica, Instituto Francés, Renta 4 Banco, Enagás o Cecabank.

METODOLOGÍA

Nuestra metodología participativa fomenta las dinámicas tanto individuales como de grupo para la resolución de problemas mediante la práctica de la teoría estudiada. De esta manera, el alumno es capaz de interiorizar los conocimientos de forma más rápida y amena.

Las claves de nuestra formación son:
- Profesores con experiencia en proyectos de primer nivel.
- Una agencia especializa y de referencia en el sector del Marketing Digital y la investigación.
- Orientación a objetivos y problemáticas específicas de cada organización.



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