Cada día tenemos más métricas, estadísticas y datos a nuestro alcance. En vez de acumular más y más información, ahora la clave ya es elegir bien qué datos consultamos cada día. De esta forma focalizamos y tomamos decisiones con agilidad. Google Data Studio es quizás la solución más eficaz para realizar dashboards de marketing digital.
Las grandes ventajas de Google Data Studio son las siguientes:
En Concepto 05, nuestros clientes ya disponen de todos sus informes en Google Data Studio. Además de enviar cada mes un análisis y un pdf (se pueden exportar), el cliente puede acceder en todo momento a sus datos y jugar con ellos. Además de mejorar el servicio, hemos reducido todas esas horas de trabajo que nos ocupaba hacer informes. Todos contentos.
Tabla de contenidos
Google Data Studio es una herramienta muy útil pero poco intuitiva. Si has trabajado anteriormente con complementos de Hojas de cálculo de Google como Supermetrics o Google Analytics, no te resultará muy complicado porque sigue la misma lógica. En este artículo te explicamos cómo puedes dar los primeros pasos. Pero si te da respeto el Excel, esto ya puede ser demasiado.
Si quieres probar la herramienta, en este post te indicamos los primeros pasos. En cualquier en Concepto 05 realizamos workshops para empresas en los que os enseñamos a crear vuestro propio Dashboard. También puedes contactar con nosotros si prefieres que nos encarguemos de diseñarlo a medida para vuestro proyecto y no tengáis que perder ni un minuto más haciendo informes.
Para crear un dashboard sólo tenemos que acceder a la página de Google Data Studio y utilizar una plantilla o crear uno desde una hoja en blanco.
El primer paso en el dashboard es seleccionar el tipo de gráfico que queremos (barras, lineas, circular, etc.). A partir de ahí empieza la fiesta. Hay que elegir qué mostrará la gráfica en cuestión. Es un proceso inverso al de cualquier hoja de cálculo. En vez de hacer una tabla de datos y luego hacer la gráfica, pensamos la parte visual y después buscamos los números.
Para cargar los datos hay que definir básicamente 3 cosas: Fuente de datos, dimensión y métricas.
A partir de ahí se puede jugar con todo lo que quieras con filtros, combinando datos de fuentes diferentes en la misma gráfica. etc. Además podrás customizar totalmente el dashboard con colores, incluir el logotipo de tu empresa, textos, con mucha facilidad.
Para medir la evolución del posicionamiento SEO en un proyecto Google Data Studio es una herramienta maravillosa porque podemos conectar fácil y gratuitamente todas las herramientas de Google:
Por otra parte también podemos vincular Data Studio con herramientas como de SEO avanzadas como SEM Rush o Sistrix mediante API o directamente exportando datos a Hojas de Cálculo de Google y vinculando esta hoja con Data Studio.
En nuestros dashboards de SEO solemos incluir las métricas que conforman el funnel:
Para las redes sociales la solución no es tan sencilla. Para conectar las estadísticas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter o LinkedIn y todas sus plataformas de publicidad lo más recomendable es utilizar servicios de pago como Supermetrics.
Si no quieres pagar la licencia de esta herramienta también puedes descargar las estadísticas a una Hoja de Cálculo y vincularla con Google Data Studio. Ya no sería totalmente automático pero seguro que reduces un 90% del tiempo que dedicas a los informes.
En los dashboards de Social Media analizamos las métricas clave de todas las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn, etc.):
En conclusión Google Data Studio es una herramienta nueva y fundamental con el suficiente tiempo como para que Google haya introducido mejoras importantes. Además la presencia del gigante nos asegura compatibilidad con las principales herramientas. Eso sí, no pierdas de vista alternativas como Tableau o Power BI que también están pegando fuerte en el mundo de la visualización de datos.
Desde luego, ya no tiene sentido seguir haciendo informes en Power Point porque es una pérdida de tiempo. Puedes probar la herramienta o si lo prefieres nosotros nos encargamos de realizar el dashboard para vuestro proyecto. También podemos ayudaros a hacerlo en un workshop a medida.
Analista de datos digitales especializado en social media en RTVE. Co-fundador de Concepto 05. Profesor de análisis y estrategia digital en Instituto Europeo de Diseño y EOI.