El nuevo algoritmo de Instagram y cómo sobrevivir a él

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram? ¿Cuál es el secreto que entraña?

Cada vez que se nombra la palabra algoritmo, los usuarios de esta popular red social experimentan un temor sin igual. En este post te damos todas las claves para prosperar en Instagram y no acabar desesperado por su temido algoritmo.

Es un vehículo para contar historias. Apostó por la sencillez y minimalismo. Al frente tenía Pinterest, una red parecida pero que muchos usuarios no han sabido entender o, básicamente, no les ha atrapado. Ya hablamos de ideas inspiradoras para esta maravilla de Red Social, pero seguro que también te interesa conocer cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2018. Así podrás adaptar tus contenidos a la ‘fórmula mágica’ de Instagram.

Se calcula que apenas un diez por ciento de la audiencia ve las publicaciones que compartimos. El alcance de nuestras fotos y ‘stories’ es cada vez menor y se ciñe a nuestro círculo cercano. Las publicaciones ya no obtendrán la cantidad de exposición que tenían antes. La probabilidad de que su imagen sea enterrada debajo de miles de otras ha aumentado significativamente.

Tres claves fundamentales del nuevo algoritmo de Instagram

1. AFINIDAD DEL USUARIO: Instagram mostrará nuestros contenidos a los seguidores que sean más afines a nuestra imagen de marca, es decir, aquellos que más interactúen con nosotros, ya sea dándonos likes, comentando nuestras publicaciones, o compartiendo nuestro contenido.
2. PONDERACIÓN DEL CONTENIDO: Su algoritmo nos mostrará más aquellas publicaciones que generen likes, comentarios y compartidos. Además la aplicación tendrá muy en cuenta la interacción que tengamos con el contenido que nos muestra. Es decir, Instagram quiere premiar a usuarios que no solo se limitan a navegar por su ‘feed’, sino que también dan like, comentan y comparten las publicaciones.
3. TIEMPO DE CONTENIDO: El algoritmo de Instagram dará prioridad al contenido más nuevo que a otro que haya sido subido hace unos días. Este punto es el más controvertido, por las quejas de muchos usuarios acerca de los “fallos” que han surgido a la hora de mostrarnos fotos o videos cuando abrimos la aplicación. A veces (seguro que lo has sufrido) han ocupado los primeros puestos post antiguos que otros que llevaban pocos segundos en la red. Parece que han decidido escuchar las peticiones de sus usuarios, y de ahora en adelante las nuevas publicaciones tendrán más oportunidades de mostrarse primero.  Tendremos que esperar para ver si esto es verdad.

El Shadowban, la pesadilla de algunos usuarios

Al hablar del algoritmo de Instagram también tendremos que tratar un concepto desconocido para muchos. ¿Sabes qué es el ‘Shadowban’? Quizá sea la primera vez que escuchas este término. Pero si te digo que puede perjudicar seriamente a la hora de que tus publicaciones de Instagram tengan más éxito, seguramente te empiece a interesar este concepto.

Sufrir los efectos del temido ‘Shadowban’ significa que nuestra cuenta de Instagram se encontrará en un período de «bloqueo» para el resto de usuarios a pesar de que podamos seguir subiendo fotos a nuestro perfil.

Nuestro contenido será mostrado a muchos menos usuarios, o incluso ocultado por parte de la plataforma. También, los hashtags que utilizamos en nuestras publicaciones se pueden convertir en invisibles para la app. Así nuestras imágenes no aparecerán en los resultados de búsqueda o como destacados en Instagram.

Es posible que hayas visto comentarios aleatorios como “¡Me encanta!” o “¡Buena foto!”. Este estilo de comentarios es muy probable que provengan de un robot, así como aplicaciones que generan ‘likes’ y ‘follows’ automáticos y la compra de los mismos.  Por ello, se están poniendo fin a estas conductas, penalizando a los usuarios que las realizan. No intentes engañar a Instagram, es más listo que tú.

Otros consejos a tener en cuenta

Instagram da prioridad a los usuarios que utiliza todos los recursos que les proporciona: Sé un usuario activo. Sube fotos con asiduidad, utiliza emojis, crea ‘stories’, realiza encuestas y todas las funcionalidades que puedas usar en la aplicación. Mientras más hagas con ella, mayor exposición tendrás en la app.

Otra de las variables para el algoritmo en Instagram  es el tiempo de lectura de tus post. Es decir, a mayor tiempo de visionado, mayor nivel de ‘engagement’ cosa que premia el algoritmo. Por tanto debemos intentar que nuestros usuarios permanezcan más rato en nuestro post. ¿Cómo conseguirlo? Podemos redactar una descripción moderadamente extensa a la par que resulte interesante para nuestro seguidor. Además, serán importantes las llamadas a la acción. Así nuestros seguidores interactuarán con nosotros, consiguiendo más segundos de visionado y mayor ‘engagement’.

Cuando comentes una publicación o respondas a un comentario en tu propia cuenta, recuerda que no debes escribir solo emojis, o menos de 4 palabras. Instagram pensará que eres un bot y te clasificará como spam. Los comentarios tienen que tener más de 4 palabras y con sentido.

Además, es interesante contaros que la primera hora tras publicar un post es determinante. Es decir, el número de interacciones e impresiones que consigas en ese tiempo, será fundamental para que dicho post se viralice o caiga en el olvido.

Y otra cosa que se añade al nuevo algoritmo de Instagram es el tiempo. Tienes que responder a los comentarios que dejan tus seguidores en tus publicaciones en menos de 60 minutos. Pasada la hora desde que se hizo el comentario, tu visibilidad bajará.

Se puede usar un máximo de 30 hashtags en una publicación, pero incluir muchos nos puede perjudicar. Con las nuevas modificaciones te recomendamos que utilices cinco hashtag como máximo. Además, no debes repetir hashtag recientemente usados.

Si sigues estos consejos (¡sabemos que no son pocos!), podrás plantar cara al exigente nuevo algoritmo de Instagram.

Carlos Gómez