Tuenti, la hermana pequeña comienza a crecer

Tuenti es una red social española, creada en 2006, que cuenta con más de 14 millones de usuarios. A pesar de esta cifra, esta red normalmente se queda fuera de las estrategias de Social Media. ¿Por qué?

Tuenti es la gran olvidada en las estrategias. Una de las razones más obvia es que la gran mayoría de los CMs hace un tiempo que pasamos la adolescencia (a casi todos nos pilló ‘mayores’ esta red y comenzamos directamente en Facebook) pero empieza a verse el potencial que tiene.

Después de haber leído un magnífico artículo de Oskar García sobre el estado de Tuenti, yo misma me he planteado varias cuestiones acerca de cómo Tuenti debería pasar a formar parte de las ‘filas de reclutamiento’ en algunas más de nuestras estrategias:

1. ¿Sólo española? Uno de los hándicaps más fuertes de Tuenti era que el sitio estaba enfocado a la población española. Por esta razón muchos usuarios migraban a Facebook llegada una determinada edad (cuando sus fronteras se abrían, por ejemplo, al irse de Erasmus o al conocer en la universidad a compañeros extranjeros). Pero en julio de este año anuncia su salida internacional.
2. ¿Segmentación demasiado específica? Es cierto que la franja de edad es muy específica pero el engagement puede llegar a ser verdaderamente fuerte. Una media de 100 minutos al día es el tiempo que pasan los usuarios de Tuenti en esta red.
3. ¿Los jóvenes sólo quieren divertirse? Campañas solidarias están teniendo mucha fuerza en esta red. Además, se observa que páginas que se crean en Tuenti con un poco de ‘miedo’ debido a la edad de los usuarios llegan a superar con creces las expectativas puestas en ellas: El Cuerpo Nacional de Policía, por ejemplo, cuenta con 75.426 seguidores.

Además, hay que tener en cuenta que, a pesar de que esta red se ha caracterizado por su uso más privado, comienza a abrirse a las empresas y tiene una gran cantidad de canales de divulgación de contenido propio. Desde su blog corporativo hasta un Flickr (por cierto, un gran ejemplo de cómo utilizar esta red de fotografía) pasando por un montón de sitios no oficiales que tratan de ofrecer información sobre el funcionamiento de esta red a través de los cuales puedes seguir la pista a esta ‘hermana pequeña’ que comienza a crecer.

¿Y tú? ¿Usas esta red social en tus estrategias? Si la has usado, ¿qué experiencia has tenido? ¿Crees que deberíamos introducirnos más en ella?

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Paula Siguero

Filóloga enamorada de la Gran Red desde que el ‘tuiii-ti-tituti’ del router llegó a tu casa. Recolectora incansable de las luces que pululan a través de los blogs, las redes sociales y la vida en general.