Monitorizar es imprescindible pero analizar es lo que aporta valor, sólo a través del análisis de los datos obtenidos a partir de la monitorización podremos crear conocimiento y tomar decisiones estratégicas. Los datos por sí solos no significan nada, es necesario que sean tratados, estructurados, analizados según unos objetivos y convertidos en conocimiento útil. Sólo así [...]
Acaba de llegarnos un interesantísimo estudio de IAB sobre las tendencias del mercado laboran en el ámbito de la publicidad digital. Un buen acercamiento a este sector que se muestra bastante saludable en un momento tan delicado para el mercado laboral en España. Os mostramos un pequeño resumen y os dejamos la presentación del estudio.
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El 90% de los consumidores confía en las recomendaciones de las personas que conocen y el 70% confía en las opiniones publicadas en Internet, según un estudio de Nielsen realizado a 25.000 consumidores de Internet de 50 países. Obviamente estos porcentajes son muy superiores a la confianza que genera la publicidad en buscadores (41%) o [...]
En las últimas semanas hemos tenido la oportunidad de realizar un exhaustivo análisis sobre la reputación en medios sociales de una multinacional. Gracias a este estudio se ha podido definir la estrategia de intervención para cada tipo de web (blogs, foros, temática, relevancia geográfica, etc.) y comunidades objetivo.
Después de esta experiencia realmente enriquecedora aprovecho para [...]
Gerald Zaltman en How Customers Think (2003, p 89) explica que el neuromaketing estudia el funcionamiento de la mente y las emociones del consumidor. Hace hincapié en aquellos procesos mentales que se producen por debajo del umbral de la consciencia. Según Zaltman el 95 % de los pensamientos, las emociones y el aprendizaje se produce [...]
Concepto05 y Territorio creativo realizan el primer estudio en España sobre Marketing en Medios Sociales. Con esta investigación nos adentramos en cómo las empresas españolas utilizan los blogs y los medios sociales. Estas son las conclusiones:
De las empresas españolas que utilizan medios sociales para hacer marketing:
8 de cada 10 hacen branding
El 50% tiene un community manager
El [...]
Si hace unos años la página web se consideraba un producto, actualmente se considera necesario establecer un plan de marketing online. El valor se ha trasladado de la producción a la estrategia.
A medida que este mercado madura, la experiencia nos hace conscientes de la riqueza del nuevo medio. Los proyectos web ya no son estancos, sino [...]
En los últimos días se ha publicado un exhaustivo informe sobre el uso de las redes sociales en España. Elogia Ipsofacto e IAB Spain Research ponen a nuestra disposición valiosos datos que nos permiten conocer con rigurosidad cuál es el uso y la percepción de las redes sociales en España, relacionando estos datos con otros [...]
Para diseñar acciones de Social Media Marketing es fundamental saber dónde está nuestra potencial audiencia y qué tipo de contenidos son sus preferidos. Conscientes de esta necesidad, dos agencias interactivas se han puesto en contacto con nosotros en las últimas semanas para que participemos en dos proyectos de este tipo.
En el primer caso el cliente final [...]
Ya está disponible el nº44 de la revista científica RdM en el que hemos publicado un artículo sobre patrimonialización en Internet y presentamos el proyecto Petroglifos.org.
En este texto tratamos aspectos claves para optimizar la presencia en Internet de industrias e instituciones culturales. Conceptos como identidad digital, redes sociales, contenido y selección dominan las conclusiones del [...]